Немного об общих тенденциях продвижения 2011

  • Общий тренд прошедшего 2011 года — это не просто завлечение клиента на сайт, а конверсия – переход от стадии знакомства с продуктом компании к его приобретению (звонок, покупка через корзину, отправка сообщения с сайта);
  • Существует две основные точки, которые влияют на позиции, занимаемые сайтом в поисковых машинах – конверсия и трафик целевых посетителей, а также частота прямых обращений к сайту посредством вбития адреса интересующего ресурса в строку URL и, безусловно – поведенческие факторы;
  • Существуют наметившиеся тенденции кризиса тенденций сайтостроительства прошлой волны. Сегодня продукт становится либо дорогим и эксклюзивным, имиджевым, либо становится никаким – тусклым, дешевым и шаблонным. Сайты нового уровня переплетены с соцмедийкой и более детализированы, удобны, соцзначимы;
  • Контент + SEO – широко распространенный комплекс услуг;
  • Рынок SEO будет только развиваться, ожидаем и существенный рост объема SMM услуг. Большая доля у того интерактивного агентства, которое предоставляет все в общей совокупности, выполняя работу вовремя и сверхкачественно;
  • По предположению маркетинговой группы «Текарт» – SMM вырастет в ближайшие два-три года в разы;
  • Ожидается существенный рост доли eCRM/Email-маркетинга;
  • Закон о национальной платежной системене предусматривает попадания под него существующих электронных кошельков;
  • Все электронные деньги будут приравнены к действительным;
  • Яндекс.Деньги через год будут приравнены к национальной платежной системе;
  • Все способы под оптимизацию под региональные запросы сводится к простому соображению – необходимо делать СДЛ («сайты для людей»);
  • Необходимо прописывать нормальные названия у картинок, анализировать запросы в Вебмастере и не тратить впустую время на никчёмный keywords.

Как влияет скорость загрузки сайтов на их продвижение?

  • Скорость является одним из важнейших факторов ранжирования сайтов;
  • Для попадания в ТОП Google необходимо брать пример с самого Google – делать самые скоростные, легкие и быстрозагружаемые сайты;
  • По словам Рината Сафина (инженер Google), больше половины пользователей интернета не будут тратить 3-4 сек. на ожидание полной загрузки сайта, 80% из этой аудитории больше никогда не вернется на сайт снова;
  • «Быстрые сайты, при прочих равных условиях, в выдаче показываются выше», – Ринат Сафин (инженер Google);
  • В Google на ранжирование сайта влияет скорость загрузки страниц. 70 из 100 сайтов грузятся меньше, чем за 5 секунд;
  • Ринат Сафин (инженер Google): «На 75% сайтов страница грузится меньше, чем за 5 сек.»

Воровство и авторство контента

  • Существует бесчисленное множество программ, при помощи которых можно определить копии существующего у вас на руках контента;
  • Выявить первоисточник любого контента до сих пор становится трудно для Google и Яндекса. Оба все еще способны делать ошибки в этом направлении;
  • Как и ранее, самой горячей и широко обсуждаемой темой является воровство чужого контента. Google в очередной раз признает, что периодически неверно определяет оригиналы.

Немного слов об индексации сайта

  • Через автоматически генерируемый sitemap.xml можно сообщить роботам поисковиков о свежем контенте. Таким образом, продвижение сайтов будет идти нужными темпами;
  • Google WM Tools: с помощью кнопки «отправить в индекс» можно сообщить о новом контенте, который вы желаете залить на свой сайт. В Яндексе такая функция реализована, но на сегодняшний день находится в стадии альфа-тестирования и работает для сайтов с наличием тИЦ выше 10;
  • Авторство в Google можно закрепить ссылкой в соцсетке «Google Plus»;
  • Авторство контента, которое очень вам важно, можно настроить через Google+ и атрибут rel=author. Ссылки должны быть как с сайта на профиль, так и с профиля «Google Plus» на ваш сайт или блог;
  • Google в очередной раз делает тонкий PR-ход в отношение своей соцсети «Google Plus», благодаря которой можно закреплять авторство публикуемого контента.

Поиск@Mail.ru

  • 30 % пользователей Mail.ru получают результаты ранжирования поисковика Мail.ru – Поиск@mail.ru; остальные 70% результатов выдачи (как и ранее) – заслуга алгоритмов Google;
    Аудитория Mail.ru – 13 млн пользователей;
  • Большей популярностью поиск Mail.ru пользуется в южных регионах России – в Поволжье, а также на Урале, в Сибири и на Дальнем Востоке. Поисковиком Mail.ru пользуются в большинстве случаев Дальнем Востоке. Основные пользователи – это домохозяйки;
  • Поиск Mail.ru заявляет, что его аудитория в целом взрослее, чем по Рунету в среднем;
  • Поиск Mail.ru запустил поиск в реальном времени;
  • Поиск@Mail.ru внедрил машинное обучение и систему оценки качества;
  • Как и Яндекс, Поиск@Mail.ru применяет при ранжировании сайтов в поисковой выдаче поведенческие факторы; также он учитывает в поисковой выдаче лайки;
  • Mail.ru пообещал запустить в течение года панель для Вебмастеров (это, если честно, уж изрядно затянувшееся введение стало на сегодняшний день настоящим открытием).

О CTR и сниппетах сайтов

  • В сниппете самое важное – заголовок, причем краткий;
  • Если мусор запихали в title – вы погибли даже в том случае, если вначале title проставлены необходимые ключи;
  • Длинные заголовки менее кликабельны, также как и сайты, у которых отсутствует favicon.ico;
  • Если вы имеете неинформативный сниппет – вы погибли: все поисковики помогут вам упасть на дно глубокого колодца.

И в заключение – немного слов о любимых поведенческих факторах

  • Поведенческие факторы используются с января 2010 года;
  • Поведенческие факторы – это одни из самых важных факторов для алгоритма Поиск@Mail.ru;
  • Хотите попасть в ТОП – то на ваш сайт должны кликать чаще, но чтобы это произошло – вам надо быть в ТОПе. Получается интересная лента Мёбиуса.